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短视频国外发展现状:印度火了“网红短视频培训”,韩国小学生“自拍短视频攀比”

编者的话:印度政府决定封禁TikTok、HELO等中国短视频平台后,不仅众多印度本土公司纷纷摩拳擦掌,就连美国Instagram也于8日在印度正式推出短视频程序,欲瓜分“后TikTok时代”的短视频市场。从全球范围来看,推动短视频文化兴起的主力军正是Z世代——1995年至2010年之间出生的青少年。通过短视频这种“现代语言”,Z世代如何展示自身个性?其他年龄段的短视频爱好者又是如何在这一平台上进行“文化沟通”?


“短视频就像一部微型电影”


短视频鼻祖是美国Vine公司,它于2012年推出一款短视频软件。“但真正让短视频全球流行的却是TikTok。”柏林洪堡大学网络文化学者韦斯特曼如此表示。TikTok近两年的成功也引来其他社交媒体“模仿”:推特凭借其矩阵网络,也发展成短视频平台;Instagram的快拍在短视频领域中占据一席之地,尤其是名人短视频;YouTube突出专业性和多样化;脸书、Snapchat也希望借力短视频内容占据更多市场份额……一些新创企业也推出各类短视频App,比如德国一名21岁的年轻人推出名为“Fuego”的应用,欲与TikTok展开竞争。


德国Pro7电视台今年6月的一项调查显示,目前欧洲各大短视频平台上流行的内容主要围绕以下几大主题:幽默搞笑类、音乐歌舞才艺类、生活技能培训类、萌宠类、美妆类和旅游风光类。两年前,《纽约时报》的一篇报道曾认为短视频“无意义”。韦斯特曼认为,“文化的传播方式不断改变。许多短视频也在‘秀文化,其带来的影响比书籍、电视等传统媒体更快。”


法尔克·彭奇就是“秀文化”中的一位。这名20多岁的德国年轻人目前在TikTok等短视频平台有上千万粉丝,他的视频内容以幽默搞笑为主,用滤镜营造出影视剧中“魔幻世界”般的场景,个人才艺表演中也夹杂着当下欧洲流行文化。与此同时,越来越多传统机构也加入短视频平台。比如英国出版商Dazed在短视频平台讨论牛仔文化;疫情期间,欧洲人在短视频平台发起演奏《欢乐颂》主题活动,一些著名乐团也参与其中;5月18日国际博物馆日,许多博物馆通过各种短视频展示馆中珍宝;一些商会主办“工匠擂台”,让年轻手工业者在短视频中展示技艺……


“短视频就像一部微型电影,时间短、内容丰富,非常适合打发碎片时间。”来自荷兰阿姆斯特丹的大学生萨拉告诉记者。不过,短视频爆发式的发展也引发争议。欧洲短视频一般规定用户年龄需在13岁以上,但实际上短视频很受13岁以下的孩子们欢迎。德国一项调查显示,德国10岁至13岁的孩子中,有1/4用过短视频。用户年龄过小因此成为讨论焦点,尤其担心色情、暴力、仇恨言论等内容过度传播。此外,许多短视频平台对内容进行自查,甚至删除政治话题。韦斯特曼认为,“其实欧洲人对文化的重视远高于政治,短视频平台不妨在文化领域多下功夫”。▲


Z世代PK千禧一代


上月中旬,美国社交媒体上掀起一场别开生面的“骂战”:以“00后”为主体的Z世代网民对该国“千禧一代”进行无情吐槽,令许多“80后”“95前”们尴尬地意识到自己尚未“长大”,就已沦为新新人类眼中的“老古董”。而在最近一段时间以来,这一“TikTok大事件”也在网络上引发一场有关文化和代际差异的讨论。


据美国Buzzfeed网站报道,这场争端最初爆发于TikTok平台上的一段吐槽视频,一位年少的视频Up主(上传者)抱怨自己总被老一辈人当成千禧一代,并誓与后者划清界限。她犀利吐槽,“我可不想和那些还追捧哈利·波特的人扯上关系”。该视频激起网络Z世代们的广泛共鸣,视频回复中充斥着大量针对千禧一代的毒舌评论。在00后眼中,大部分美国80、90后已然是“牛油果吐司就咖啡”的中年人,生活沉闷、爱好单调,与国内“枸杞泡开水”的群体刻板印象颇有共通之处。不仅如此,Z世代们还狠狠吐槽了上一代的现实处境——“住着一室的小公寓,操心操到了大城堡”。在社交媒体上,有好事的“00后”甚至发起一场“霸凌千禧一代”的网络运动。

短视频国外发展现状:印度火了“网红短视频培训”,韩国小学生“自拍短视频攀比”

80、90后对此纷纷不服。有人回应,“如果千禧一代都买不上房子、找不到好工作,那下一代人更没戏啊。”有人自我调侃,“啥情况?我还指望自己年岁足够大时,能像我的长辈一样教训下一代人,怎么这就直接把我给隔过去了?”还有人直接抛出社会针对Z世代的经典刻板印象,讽刺他们是一群“不爱上学、鄙视体制,在最无脑的手机App中娱乐至死,只知道在父母的房子里录视频,做点简单舞步就‘求打赏的垮掉一代”。


这场舆论战惊动英美多家媒体,引发一场有关代际差异的讨论。在美国媒体看来,Z世代的群体特征与上一代人在各个方面都存在显著区别。据皮尤研究中心今年5月的一份报告显示,美国Z世代大都出生在一个“经济强健、失业率低”的年代,起点要比上一代人高;从种族和民族上看,Z世代群体更趋于多样性。他们还是美国受教育状况最好的一代人,也更敢于表达不同观点,期望打破旧有体制,迎接社会变革。英国《独立报》称,该群体中很多人有望见证更多科学奇迹,甚至能安然活到22世纪。


Z世代基本一降生就活在社交媒体中。在短视频平台上,00后占据绝对主力:以TikTok为例,该平台的核心用户群平均年龄在16岁至18岁之间,美国4岁至15岁的孩子平均每天要花80分钟刷TikTok,平台使用率在青少年中已连续两年高速增长。目前,TikTok上粉丝最多的是17岁美国歌手罗琳·格雷,粉丝3860万;第2名是粉丝3020万的美国19岁歌手阿里尔·马丁。不过,Z世代相比上一代人却少了份“情怀”。Buzzfeed解释称,很多美国00后没有经历过美国梦的“洗脑”,世界观格外务实。20岁的网红沙希迪表示,他们这一代成长在“破败的体制”中,经历着经济下行的不利局面,对人生颇有几分“虚无主义”的悲观。正因如此,Z世代普遍擅长讽刺式幽默——反正生活也没啥指望,不如接受现实并付之一笑。不过沙希迪强调,Z世代虽然嘴巴毒,说出来的话却往往只是出于调侃目的。在他们看来,那些参与“论战”的80、90后才是“死较真儿”。美国沃克斯网站称,很多奔三、奔四的千禧一代其实内心深处认可晚辈们对他们的看法与评价。不少人坦承,自己以前也同样会吐槽上一辈人“老古董”。


皮尤中心提醒,当下的新冠疫情已彻底打破Z世代们的良好人生开局,令他们面对更为“不确定的未来”。据今年3月的一项调查显示,初入社会的Z世代年轻人已明显感受到残酷的现实冲击,多达一半参与者表示亲身经历或亲眼目睹了家人的失业与降薪,这一比率远高于美国前三代(千禧一代、X世代和婴儿潮世代)群体的反馈。▲


印度火了“网红培训”


2016年至2019年的3年间,印度人花费在短视频类应用程序上的时间翻了一倍还多。其中,高达85%的受众更中意播放时间短于10分钟的内容,65%的印度短视频观众更为看重内容的新鲜程度。因此不难看到各种天马行空的短视频内容,歌舞类更是不在话下。与此同时,很多“无名小卒”一夜之间成为炙手可热的流量明星。印度多家媒体经常报道的阿莉芙莎·汗今年只有17岁——不折不扣的Z世代,但凭借出色的舞技和美妆,成为拥有超过2840万粉丝的超级网红(图二)。

短视频国外发展现状:印度火了“网红短视频培训”,韩国小学生“自拍短视频攀比”

这样的例子在印度并不鲜见,以至于专门从事挖掘、包装、制造网红的经纪公司近些年多出不少。它们往往通过类似招聘的方式在社会上公开选拔有才艺的印度“民间艺人”加以培养。除此之外,很多宝莱坞知名艺人也通过短视频平台曝光来保持热度。即使是三四十岁末位出道、C位逆袭的例子也比比皆是。其实,与其说印度的短视频是一种文化,倒不如说是一种产业链。对企业来说,巨大的短视频市场意味着难以想象的天价利润;对于短视频行业的主播来说,也可称得上是一条有望名利双收的捷径。▲


韩国小学生“自拍攀比”


短视频在韩国小学生群体中很受欢迎。韩国某教育机构2019年针对5937名小学生进行的调查结果显示,51%的受访者认为2019年同龄人中最流行的单品就是Tik⁃Tok。韩国个人广播分析研究所所长裴哲顺表示,“短视频应用以竖屏展示内容,非常适合呈现自拍。对于急需窗口来展示自我的青少年来说,短视频应用无疑是最好的舞台。”


今年11岁的韩国小学生李同学告诉《环球时报》特约记者,同学中最有人气的短视频就是课上趁老师不注意玩闹的内容,“虽然有时会被老师训斥,但对我们来说是特别的回忆”。相比而言,六年级学生家长金女士却有些担心,“女儿告诉我,自己同班同学中超过一半的人都在玩短视频应用,长得漂亮、擅长化妆的朋友尤其热衷,她们只要上传漂亮的自拍,就会获得很多的点赞和评论。”她担心,孩子在使用软件过程中会形成攀比之风。


韩国明星艺人也纷纷将短视频应用作为新曲或电影、电视剧宣传的重要平台。今年初,韩国人气偶像组合防弹少年团在短视频平台上公开新专辑主打歌片段,短短60小时内就获得超过1亿次的观看量。Blackpink、Seventeen、宣美、伯贤等众多韩国偶像明星都通过短视频平台来宣传新专辑。还有很多韩国明星会上传各类参与挑战或话题的视频,引发粉丝和网民的极大关注。▲

来源:《环球时报》本报驻印度、韩国、德国特派、特约记者胡博峰夏雪青木●刘皓然

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